Civitanova regina dello shopping
Il Natale fa subito “centro”
Cuore Adriatico da record

Corso Umberto I affollato

di Laura Boccanera

(foto di Federico De Marco)

Gioielli, accessori, ma anche libri, profumi e naturalmente giocattoli. Quest’anno gli acquisti natalizi sono iniziati in anticipo sui tempi del calendario e in tanti hanno già scelto o iniziato ad acquistare pacchetti e pacchettini da donare ai più piccoli, ma anche ad amici e parenti. Dall’hi-tech, ai regali originali, passando per i grandi classici non c’è che l’imbarazzo della scelta. Ma c’è anche chi sceglie per Natale di fare un investimento e regalare…diamanti. La pietra più dura in natura è un regalo per sempre che fa felici tutti, chi lo indossa e chi lo compra.

Matteo Cartechini della Gioielleria Cartechini

«Quest’anno si evidenzia sempre di più una forbice tra chi spende cifre importanti per i regali di Natale, a partire da 5000 euro, e chi invece sceglie prodotti di fascia più veloce e adatta a tutte le tasche e che fanno fare bella figura», spiega Matteo Cartechini dell’omonima gioielleria in piazza XX Settembre. Da qui anche la scelta di differenziare l’offerta con punti vendita dedicati al mercato di riferimento: c’è la gioielleria che ha prodotti di gamma medio-alta, i bestseller Bulgari e Damiani e a fianco il negozio per i prodotti di ampia fascia come Pandora, Dodo, oltre ad un terzo punto vendita all’interno del Cuore Adriatico. «L’acquisto dei diamanti è cresciuto – continua – è un buon investimento, si acquistano in dollari e si può godere e tramandare alle generazioni successive».

Sull’andamento delle vendite è ancora presto per stilare bilanci però secondo Cartechini un lieve incremento rispetto all’anno precedente c’è. Tra le idee regalo che non possono mancare per lui gli orologi ad alta tecnologia, come quelli che si ricaricano con la luce solare e con meccanica ecodrive, oppure quelli della Garmin, uno smart watch per i fanatici del fitness in grado di controllare il proprio allenamento senza perdere nemmeno un battito. Ma la novità è la personalizzazione, dal gioiello al profumo: «abbiamo voluto realizzare una sorta di sartoria del gioiello mettendo a disposizione un orafo, un incastonatore e una designer,  il cliente può venire e proporre un disegno o un’idea che ha in mente, oppure utilizzare delle pietre che ha e che vuole rimodellare per creare un gioiello su misura e unico». La stessa filosofia che anima la linea di profumi personalizzati della Bottega Malatini che da sempre punta su questa tipologia di prodotto: «il profumo personalizzato è un regalo originale e unico, ma va molto bene anche la cosmetica e la linea per la cura del corpo. Noto però che in un Natale partito in sordina e un po’ fiacco la gente preferisce regalare un dono che sia un’esperienza, che doni un momento per sé, del tempo, piuttosto che un oggetto fisico fine a se stesso».

Sabina Mogliani della libreria Ranieri

Ma c’è anche chi, nell’era dell’e-book continua ad acquistare libri. Un immancabile della scenografia dei regali sotto l’albero il libro è uno dei regali sempreverdi per eccellenza. «E fortunatamente è passata l’era in cui a Natale si comprava solo l’ultimo libro di Bruno Vespa – commenta Sabina Mogliani della Libreria Ranieri – I lettori oggi sono più critici, non basta la pubblicità, certo ci sono i campioni di vendite come Fabio Volo, ma si vendono molto bene anche i libri per bambini, gli illustrati, la narrativa e i thriller. Qui a livello locale sono andati molto bene anche gli autori civitanovesi Melappioni e Tassetti». Spende un po’ di più, ma sceglie un regalo bello, di fattura pregiata, chi punta sull’abbigliamento: «stiamo tornando a fare regali ricercati, non solo roba che dura una stagione – spiega Margherita Caponi di Lignini abbigliamento, boutique di via Conchiglia – chi viene per un regalo spesso è accompagnato dal diretto interessato, quindi non è propriamente una sorpresa, ma sicuramente un dono utile e apprezzato. E se il prodotto è di qualità si spende anche qualcosa in più. Vanno molto i capispalla, la maglieria, soprattutto da uomo e gli accessori».

Margherita Caponi e Gianluca Lignini dell’omonima boutique

C’è poi una categoria che è l’acquirente ideale, quello che non guarda al prezzo, ma alla piena soddisfazione di chi riceverà il regalo: «i nonni sono una categoria a parte – racconta Brando Saltari di Vesprini, abbigliamento per bambini – fanno sempre un regalo un po’ più importante. Abbiamo venduto molto bene i Moncler per i più piccoli, chi fa regali poi spesso viene con un budget a disposizione e con quello si cerca la griffe per fare bella figura. Va molto in questo senso la t-shirteria, l’accoppiata sciarpa e cappello e poi parliamo di bambini quindi si cerca la praticità, capi che si possono lavare facilmente. La spesa media si aggira sui 60 euro, sui 300 per le vendite online che abbiamo attivato con l’e-commerce».

Brando Saltari della boutique Vesprini abbigliamento

Ma c’è anche chi aspetta il Natale per una spesa attesa come il cambio degli occhiali o la scelta del modello da sole in attesa del ritorno della bella stagione. Il tondo torna di moda all’ottica Mataloni, così come pure piacciono gli occhiali creati da Saturnino Celani, il bassista di Jovanotti (la compagna è civitanovese) che ha lanciato una linea di eyewear tutta sua. E siccome il Natale è soprattutto la festa dei bambini, i giocattoli sono tra i prodotti più venduti in assoluto. Il ritorno al naturale, al legno e ai giochi vintage è la scelta di Natur Giocando. In vetrina le trottole in latta che andavano di moda negli anni ’80 e poi i mosaici, i giochi montessoriani, i puzzle e i giochi di società che stimolano l’intelligenza matematica e la curiosità per le scienze. Non a caso la proprietaria, Mariana Badulescu è una biologa prestata al commercio. E qui si gioca con i trenini in legno, con la corsa dei pinguini, con i giochi musicali. «Spesso vengono più adulti che bambini – racconta la titolare – diciamo che è un negozio da 0 a 99 anni».

Il Cuore Adriatico

Le ragazze dell’ottica Mataloni

E se il centro è soddisfatto, chi ancora è sbalordito per le presenze a 5 zeri è il colosso dello shopping Cuore Adriatico. Nel week end dell’Immacolato ha toccato le 100mila presenze. Un record e un’impennata rispetto allo scorso anno, frutto anche di una regia studiata di eventi, servizi e proposte. «Un risultato strepitoso – ha detto Giulia Gamberini, direttrice del Cuore Adriatico – il centro è in crescita costante, e lo vediamo soprattutto durante l’infrasettimanale. Attualmente non ci sono momenti in cui l’affluenza scende, la galleria rimane sempre frequentata anche in quegli orari in cui di solito le presenze erano poche». Una media di 33mila presenze al giorno nel fine settimana, 2777 ogni ora, un successo confermato dal boom di sabato quando anche a causa delle temperature rigide in tantissimi hanno scelto il Cuore per immergersi nell’atmosfera natalizia: «Sì, quest’anno abbiamo anche cercato di dare quelle che chiamiamo coccole ai clienti, una bella illuminazione a tema, il grande pacco dono che è diventato un’area selfie, Babbo Natale e la slitta, i trampolieri e un programma di eventi ogni fine settimana per cui siamo davvero soddisfatti. Siamo arrivati a 70 punti vendita più gli store temporanei e l’offerta è talmente varia che stanno andando tutti molto bene con le vendite. Quest’anno siamo partiti in anticipo, possiamo dire che il black friday è stato l’inizio dello shopping natalizio».