E’ Valentino Rossi il testimonial della Opel Adam

Valentino Rossi

E’ Valentino Rossi il testimonial ADAM, la chic urban car presentata all’ultimo Motorshow di Bologna. La casa tedesca ha scelto il pluricampione del mondo per una campagna di comunicazione di ampio respiro che mette al centro la spiccata personalità, la creatività, l’energia e allo stesso tempo il rigore e la precisione dei due protagonisti: ADAM&Vale. ADAM, con le sue oltre 61.000 varianti per la carrozzeria e quasi 82.000 per gli interni, esprime quella versatilità e quell’energia che caratterizzano anche il campione di Tavullia che è salito con entusiasmo a bordo della nuova chic urban car. 

“Valentino Rossi esprime alla massima potenza lo stile di ADAM: scanzonato, giocoso e un po’ irriverente, mai uguale a se stesso” – dichiara Roberto Matteucci, Amministratore Delegato di Opel Italia. “Al tempo stesso, però, è estremamente rigoroso, attento, pretende e applica la massima precisione, la stessa dell’ingegneria tedesca che è il cuore delle nostre auto”.

La piccola di casa Opel è una tre porte vivace, perfetta per la città ma con caratteristiche dinamiche tali che la rendono eccellente anche al di fuori della città, grazie a un telaio e a uno sterzo che garantiscono divertimento e agilità. Una 4 posti con abitacolo di ispirazione premium, la ADAM offre tecnologie di solito presenti nelle auto di segmenti superiori.

Il nuovo sistema di infotainment IntelliLink, per esempio, che con l’integrazione dello smartphone del proprietario con la vettura (Android, Apple iOS), la rende la piccola del mercato meglio connessa. Presto sarà disponibile anche con l’innovativo software di riconoscimento vocale Apple SIRI Eyes Free. E ancora, per affrontare l’ambiente urbano in modo ideale, il Park Assist di nuova generazione parcheggia automaticamente la vettura, il sistema di rilevazione angolo cieco Side Blind Spot Alert, il servosterzo con modalità CITY “light touch” e il portabiciclette FlexFix, completamente integrato nel paraurti, un’esclusiva Opel.

“Opel ADAM mi ha convinto subito: e non solo per le linee, gli accessori, la tecnologia. Trovo davvero divertente la possibilità di poterla personalizzare con mille varianti, ho provato tante combinazioni diverse: non so quante siano, ma di sicuro abbastanza da potersi togliere qualche soddisfazione” – ha commentato Valentino Rossi. La creatività – declinata in uno spot e in una campagna stampa – è a cura della tedesca Scholz & Friends Opc, che ha ideato la comunicazione per il mercato europeo, ma il cuore strategico della campagna italiana è stato sviluppato da Scholz & Friends Rome, costola della casa madre di Amburgo e nata in Italia nel gennaio dell’anno scorso proprio per curare il cliente Opel. 


Adam & Vale Roberto Matteucci

La scelta di un testimonial e di Valentino Rossi in particolare è frutto di una strategia che punta alla creazione di una forte empatia con il target consumer, che riconosceranno nel pluricampione del mondo l’energia, la creatività e la personalità che caratterizzano la Opel Adam. 
Adam&Vale saranno protagonisti di una campagna di comunicazione integrata che utilizzerà tutti i media, sia tradizionali sia digital, con una serie di strumenti differenti: dallo spot alla campagna stampa, da operazioni promo a concorsi ad attività di relazioni pubbliche on e off line.

La direzione creativa per l’Italia è di Paolo Savignano e Robin Elliott che cosi motivano la scelta di Valentino Rossi: “Non è stata solo una questione di notorietà: quello che Valentino esprime è forza, carattere, allegria, irriverenza. Più che un personaggio una persona, che trasmette agli altri la sua energia e li coinvolge nel suo mondo. L’alter ego perfetto per Opel Adam, che ha il suo punto di forza nel sapere essere – con le migliaia di personalizzazioni possibili – ogni volta diversa e, quindi, unica. Proprio come ognuno dei suoi destinatari: è questo che significa il claim della campagna, “Proprio come te”.