A Macerata la pubblicità
è “teaser”

di Alessandra Pierini

Anche a Macerata la pubblicità è in evoluzione. Le comunicazioni e gli stimoli sono sempre più numerosi, gli spazi della città riservati alle affissioni sono sempre più affollati e il rischio è di passare inosservati. Sono arrivate, allora, anche nella nostra città le campagne teaser.  Il termine è stato preso in prestito dall’inglese e vuol dire “chi stuzzica o provoca”. La campagna teaser è   precede di solito quella vera con lo scopo  di creare curiosità e provocare senso di attesa per la successiva fase di comunicazione, in cui il messaggio si rivelerà nella sua completezza. Nelle scorse settimane è stato  Smoll, il negozio di profumeria e prodotti per la casa, che aveva sede in Corso Cavour e poi è stato chiuso, ad utilizzare questa nuova tecnica. “Smoll  è scomparso” strillavano cartelloni giganti che hanno invaso un po’ tutta la città. A distanza di pochi giorni si è scoperto che “Smoll è stato avvistato” per poi arrivare a leggere “se vuoi rivedere Smoll presentati venerdì 18 giugno”.

Questa pubblicità è ancora in corso e ha già preso il via una nuova campagna ancora più misteriosa. Sono apparsi nei diversi quartieri della città dei manifesti di dimensione 6 per 3 in cui appare sullo sfondo di un cielo stellato il viso di una giovane donna proteso in avanti. “C’è qualcosa nell’aria” promette lo slogan lasciando ampio spazio all’immaginazione. Non ci sono indicazioni di nessun genere sull’oggetto della campagna, l’unico indizio è che in alto a sinistra c’è la firma dell’agenzia Mirus che sappiamo si sta occupando della comunicazione relativa allo Sferisterio Opera Festival ma dagli uffici non trapelano informazioni su quale sarà il seguito. Per saperne di più non resta che tenr d’occhio i muri della città in attesa che la “nuova aria” si sveli.