Più promozione turistica
per lo sviluppo economico

di Beatrice Cammertoni

Turismo e Marche, un binomio in fase di solidificazione. Lo spot con protagonista Dustin Hoffman, pur accompagnato da diverse polemiche specie a Macerata  fin dalla prima messa in onda, ha richiamato l’attenzione su doveri e obblighi delle città marchigiane quanto a promozione del proprio territorio. In linea con questo sempre più emergente obiettivo di valorizzazione turistica c’è anche il lavoro coordinato di Provincia e Camera di Commercio di Macerata con l’Osservatorio Turistico. I dati formulati dall’ente per il trimestre autunnale del 2009 sono stati presentati questa mattina in conferenza stampa dal Presidente Capponi, dal dott. Volpini della Camera di Commercio e dalla dottoressa Coccia, responsabile dell’ISNART (istituto nazionale ricerche turistiche).

“Se negli anni ’50 le Marche venivano considerate prevalentemente una regione agricola, per poi passare a manifatturiera nel corso dei decenni, l’ipotesi di rivedere la valenza della realtà marchigiana come potenzialmente turistica sta emergendo soprattutto negli ultimi anni, ma non è facile coordinare tutte le politiche in merito verso un’unica direzione.”

Il vice-presidente della Camera di Commercio di Macerata, nell’introdurre la presentazione dei dati, ha ribadito l’importanza per l’intera provincia, dalla montagna al mare, di maturare la consapevolezza del fatto che proprio il turismo possa diventare un motore dello sviluppo economico, valorizzando delle potenzialità non ancora espresse a pieno. È oramai prassi consolidata quella che vede Provincia, Camera di Commercio e ISNART confrontarsi ogni tre mesi sull’analisi delle stagioni che si concludono, per poter trarre da essa nuovi input per il miglioramento del sistema. “La strada verso cui ci si sta muovendo”, ha spiegato Volpini, “è sempre di più quella di un sistema coordinato a livello regionale con la partecipazione del mondo camerale. Bisogna avviare una strategia che veda sinergicamente coinvolte tutte le istituzioni in una traiettoria comune.”
L’analisi della dottoressa Coccia, che riassume  in un accurato rapporto gli ultimi tre mesi del 2009  inserendoli in una prospettiva contestualizzata alla situazione nazionale e comparata allo stesso periodo del 2008 ed all’intero anno, rivela dei dati non entusiasmanti ma comunque positivi: “Il turismo ha subito nel 2009 una flessione importante in tutta Italia, ma a livello locale il calo è stato molto contenuto. Il rapporto lascia intravedere un percorso che si potrà compiere con successo.”
La necessità di contenere i costi delle vacanze, ha spinto i turisti a rivolgere l’attenzione verso località ancora poco conosciute e meno costose. Questo ha portato vantaggi a realtà ancora poco famose come la nostra.  Il mix di prodotti offerti dalla nostra provincia ha reagito sostanzialmente allineandosi alle tendenze nazionali e regionali, con esiti meno positivi nel primo trimestre e un vero e proprio boom di presenze in Agosto a compensare i più modesti risultati dei primi mesi estivi.

Il rapporto tuttavia, mette in luce l’assenza di strategie di promozione turistica in grado di rendere più attrattiva la proposta maceratese. I Tour Operator non conoscono abbastanza la zona per poterla proporre e le stesse strutture non cavalcano abbastanza l’onda delle opportunità offerte dalla rete tramite i grandi portali ed i social network, carenze che vanno colmate quanto prima per poter diventare competitivi nel mercato turistico.

L’impegno a lavorare su questi dati è stato ribadito dal Presidente Capponi, che oltre ad illustrare le iniziative portate avanti dalla Provincia per promuovere in particolare la stagione lirica dello Sferisterio sul fronte nazionale ma anche internazionale, ha aggiunto: “Il territorio maceratese si farà conoscere in primavera anche attraverso il Giro d’Italia e la manifestazione dei “Borghi più Belli di Italia che si terrà a San Ginesio. Annuncio anche in via ufficiosa che stiamo lavorando per far si che il torneo primaverile di Lega Calcio venga disputato in quattro città maceratesi.”