La Cbf Balducci è una caso di studio:
Unimc al lavoro per far crescere
spettatori e brand

Il corso di Marketing

Gli studenti dell’Università di Macerata protagonisti di un progetto di marketing per il volley femminile di Serie A1. Il lavoro supporterà la Cbf Balducci Hr Macerata in vista della stagione 2026/2027 e nasce della collaborazione tra il Dipartimento di economia e diritto e la società di pallavolo.

All’interno del corso di marketing tenuto da Elena Cedrola, direttrice del Dipartimento, il club diventa un caso reale su cui la classe si confronterà per l’intero semestre, elaborando un progetto operativo in linea con gli obiettivi indicati dalla società: incrementare l’affluenza al palazzetto, rafforzare l’identità del brand e consolidare il rapporto con il mondo universitario.

Fondata oltre trent’anni fa a Villa Potenza, la Cbf Balducci Hr rappresenta oggi una delle realtà sportive più significative delle Marche. Dalla Serie B2 nel 2012 fino alla promozione in Serie A1 nel 2025, il club ha costruito un percorso di crescita solido che punta ora a consolidarsi ai vertici del volley nazionale. In un contesto in cui la pallavolo conta oltre 15 milioni di appassionati ed è il primo sport praticato dalle donne, la permanenza a questo livello rappresenta un’opportunità concreta per il territorio, in termini di visibilità e ricadute economiche.

Elena Cedrola e Pamela Marchionni

«Lo sport è un motore sociale ed economico – dice Cedrola – come evidenzia anche la psicologia dello sviluppo, non è solo benessere fisico ma una palestra di resilienza e competenze trasversali per i giovani. Allo stesso tempo, l’industria dello sport rappresenta un pilastro del PIL italiano e genera un indotto che coinvolge istruzione, turismo e innovazione. Anche a livello locale, una realtà che milita in Serie A1 porta visibilità e partecipazione, contribuendo alla valorizzazione dell’immagine della città».

Il progetto è stato presentato in aula nei giorni scorsi dalla responsabile sponsorizzazioni della società, Pamela Marchionni che ha illustrato agli studenti la struttura organizzativa e le principali sfide legate allo sviluppo del pubblico. «Siamo molto soddisfatti di questa collaborazione – spiega Cedrola–. Poter esercitare gli studenti su task reali di un’impresa che compete ai massimi livelli nazionali rappresenta un valore aggiunto inestimabile per la loro crescita professionale. È questo il senso di una didattica sempre più connessa al territorio e capace di generare impatto».

Elena Cedrola

La partnership tra Dipartimento e Cbf Balducci Hr Macerata si sviluppa in un momento significativo per l’ateneo, che ha recentemente avviato il programma di “Doppia Carriera” (Dual Career), volto a sostenere gli studenti impegnati nello sport agonistico e a favorire un equilibrio strutturato tra studio e competizione.