Gli artigiani della moda imparano
ad andare in fiera

Renzo Leonori, Michela Zio e Paolo Capponi

di Gabriele Censi

“Collezioni compatte e di impatto”, questo lo slogan usato per spiegare che un buon prodotto non basta se non c’è una buona presentazione ed una buona comunicazione con l’uso degli strumenti internet. Lo dice Michela Zio, giornalista, esperta di fashion communication e direttore artistico dei progetti speciali di White Milano. Confartigianato Macerata l’ha chiamata per un ciclo di formazione gratuita alle imprese del settore Moda su marketing, comunicazione e prodotto per guidare le imprese locali nel percorso di internazionalizzazione.  Gli incontri si svolgono nella sede dell’associazione a Civitanova.

Il primo modulo, in programma oggi pomeriggio, con Michela Zio, è appunto incentrato sul marketing, dalle collezioni ai canali di vendita, l’analisi del mercato alle fiere. Poi il 22 giugno con Patrizia Elisabetta Benelli docente e consulente di marketing e comunicazione, ideatrice e promotrice del progetto Esportiamo di Confartigianato Nazionale, si parlerà della gestione dei processi aziendali, delle trattative e degli strumenti di comunicazione più efficace. Di nuovo Michela Zio il 12 ottobre parlerà di comunicazione media, ovvero come comunicare attraverso il prodotto per arrivare ad una brand identity. Gli incontri si svolgono in collaborazione con Skylan Logistics di Civitanova. Il progetto nasce nell’ambito del più ampio contenitore “Sos export”, che ha già visto l’organizzazione di workshop, seminari su l’utilizzo del web, l’importanza del packaging e come prepararsi alle fiere.

Renzo Leonori e Michela Zio

“La nostra Associazione – ha dichiarato il presidente provinciale Renzo Leonori – da tempo si batte per favorire l’internazionalizzazione delle piccole e medie imprese del settore, parte rilevante del nostro sistema produttivo locale. E’ molto importante poter offrire ai nostri imprenditori occasioni come gli incoming, la partecipazione alle fiere di rilevanza nazionale e internazionale, e soprattutto questi validi strumenti per approcciarsi al meglio all’export. Ritengo che questi cicli di formazione pensati ad hoc per le nostre imprese – conclude Leonori – siano fondamentali e di grande aiuto ai nostri imprenditori che, attraverso l’apporto di professionisti esperti del settore, possono cogliere spunti e suggerimenti, oltre ad acquisire nuove competenze per poter proseguire nel percorso di internazionalizzazione e continuare a portare nel mondo l’eccellenza della manifattura italiana”.

Paolo Capponi

“L’attività di Confartigianato in materia di internazionalizzazione è in continua evoluzione, in dieci anni siamo passati da 3 a 120 aziende che vanno all’estero – afferma Paolo Capponi, responsabile Ufficio Export. –  Recenti sono gli accordi presi ad esempio con importanti fiere come il White che si svolge in concomitanza con la settimana della moda di Milano (22-25 settembre), e Origin, il salone della manifattura italiana all’interno di Milano Unica (11-13 luglio). Oltre alla consueta attività di accompagnamento delle nostre aziende alle fiere più importanti al mondo, come ad esempio Micam e Mipel (Milano), Obuv e Consumexpo (Mosca), Chich (Shanghai), segnaliamo le prossime rilevanti occasioni di business per le imprese di Confartigianato, ovvero l’Incoming Agroalimentare del 13 giugno con 40 aziende locali iscritte e buyer provenienti dall’Europa e Ucraina e l’Incoming Calzatura e Pelletteria il 27 giugno con 42 imprese iscritte e buyer provenienti dall’Europa, Russia ed Ucraina”.